内容创业下半多米体育场微博“造V”的新哲学

　　多米体育加拿大传播学研究者麦克卢汉说过这样一句话，“媒介即讯息”，新媒介势必会创造一种全新的人的生存环境，新的环境又将催生新的内容、新的表达乃至新的思想。

　　这句话，对当下的内容创作者来说也是感同身受——报纸电视阅读逐渐让位给微博、公众号、抖快等不同类别的内容生态，越来越多的“印刷术之民”摇身一变成为“屏幕之民”。

　　站在新的历史节点，内容创作者又该如何认识、理解、适应并最终驾驭这个新的媒介环境？

　　在这个思考的背后，其实也是眼下整个内容创作圈子普遍存在的一种状态：兴奋，媒介渠道愈发多样，创作才华可以尽情施展；但也焦虑，众多媒介选择中，哪一个或几个可被当作“主阵地”？如何更好地应用平台给到的政策，不被时代“甩下车”？

　　站在大行业角度，如果将内容创作者的焦虑进行具象的话，大概集中体现于以下三个方面：流量，爆品和变现。

　　内容创作者每天要面临的事情是，哪个平台还有流量红利？哪个平台的功能玩法、扶植政策更简单易懂，并能带来实打实的成效？如何借用平台这些条件多米体育，打造一款内容爆品出来？最后就是如何持续变现，毕竟，理想也不能当饭吃。

　　最近，《独角兽挖掘机》与微博上的内容创作者王萌进行交流，她表示自己同样也经历过这样的思考过程。

　　过去几年来，她在微信公众号、百家号、头条号、微博多米体育、雪球等十几个内容平台都开通了账号，尽管大多数内容平台的流量和功能都比较稳定，但平台之间还是会有差异性特征：比如雪球对明星企业相关信息流量较好，再如微博则在社交互动上能带来更多惊喜。

　　与此同时，与很多内容创业者一样，大概在两年前，她也注意到了抖音、快手等短视频平台的崛起，尽管在这两个平台上也注册了账号，但她也坦言短视频平台虽然流量很大，但内容生产和运营成本也在水涨船高，自己很难hold住。

　　自媒体人陈锋有这样的感触。“几乎所有人都希望能早早抓住短视频红利，但折戟沉沙的内容创业者大有人在。”陈锋表示，自己身边就有不少一年多前就专门组建团队，重金入场的短视频创作团队，但在烧了几百万后，还是难逃黯然离场的结局。

　　几经总结和归类后，王萌、陈锋最终选择将微博作为自己内容创作的主阵地之一，而这背后主要有这样四个方面的考虑。

　　一是微博上拥有大量活跃用户，根据最新官方数据，当前月活用户MAU已达到5.86亿，同比新增1300万人。对于任何一个生态而言，只有平台流量足够充沛，才能为内容/内容创作者的“破圈”创造出更多可能性。

　　二是经过14年的发展沉淀，微博本身已构筑了比较完善的内容商业化方案，这让内容创作新人有路可循，大量品牌主也在持续关注着平台的优质创作者。2022年全年，微博平台带货博文发布提升34%，大V广告代言作者收入总额达到15亿。

　　三是微博官方一直积极拥抱变化，主动促成平台生态的与时俱进多米体育，无论是新增个人主页分成场景，还是2023年升级金V运营，微博一方面希望“去水提质”，另一方面也在实打实地帮助内容创作者寻找更多变现机会。

　　四是去年9月，抖音在举办的“第四届创作者大会”上开始强调图文的重要性，甚至还启动了“图文伙伴计划”，日活用户DAU超7亿的短视频都在反向押注图文，图文这种内容表现形式的商业价值已不言而喻。

　　回到早期的内容创业领域，平台与平台之间很难打通。一个人、一个梗在某个平台上火得一塌糊涂，但在另一个平台上的热度可能就有限，甚至无人问津。这无疑给内容创作者提出了更高挑战，他们不仅要创作好内容，更要思考如何借机“破圈”。

　　于某种角度而言，“破圈”也正是微博一直以来所擅长的。毕竟，每次能够引发公众广泛讨论的“现象级事件”，要么爆发于微博平台本身，要么走红后迅速转入微博进一步发酵。

　　作为爱奇艺2023年开年大戏之一，《狂飙》凭借着优秀的剧本、精良的制作、强大的演员阵容，开播后不久便成为引发全民狂欢的一部热播剧。

　　复盘《狂飙》飘红时间轨迹可以发现，在1月14日开播后，该剧的热度只能算是尚可，并没有完全飙起来，让《狂飙》真正出圈的是一条网友评论：“建议查查张颂文，不像演的”。由于高启强的扮演者张颂文在剧中的表演过于出彩，引来了网友的花式夸奖。

　　这条诙谐的评论占据了热搜第一，让《狂飙》成功出圈，随后《狂飙》成了各个平台的“流量密码”。根据统计，《狂飙》在全网累计上榜热搜线个，其中拿到榜首的次数多达181次，累计在榜时长超过430个小时。

　　在《狂飙》带来的这波流量盛宴里，无论是出品方爱奇艺，还是二创内容平台，都赚得钵满杯满。特别是，市场在衡量这部剧本身以及某些桥段时，更多会以在微博中上了多少个“热搜”为主要标志。

　　14年的成长沉淀，让微博成为今天国内最具影响力的一个“舆论场”，而赋予其“破圈”能力的，也正是平有的“社交+热点”平台属性。

　　按照微博既定规划，2023年平台将进一步优化热搜定位，由此前的“全局热点”向“全局热点+个性化热点”转型，更好地满足个性化、垂直化需求。此外，平台还将推进单条微博爆款上热搜，帮助更多作者的优质内容更好地出圈。

　　过去，微博被比作广场上的大喇叭，现在微博更像是一个“连接器”，连接着大V和大V、大V和粉丝多米体育、大V和客户，也是大V和各个平台粉丝之间的连接。

　　对于大V来说，微博与其他平台不是零和博弈的竞争关系，而是互联互通的有效连接，承载其社交需求。

　　换言之，微博更像是一个中立的且开放度极高的社交中心，能吸引和容纳更多站外作者入驻和运营。

　　尽管当下内容媒介形式已愈发多样化，辅助创作工具也趋于完善，但有不少人认为，现在进入内容创作领域恐怕已是“红海”，在“卷翻天”的环境下想要做出点儿声量，可能已是一件“难于上青天”之事。

　　当然，也有不少创作者对此始终满怀期待，他们认为无论图文、还是短视频，内容所承载的逻辑、情绪、审美就是人类社会最珍贵的表达；此外，不同内容媒介之间也不存在“取代”一说，每一种方式都很重要。

　　《独角兽挖掘机》结合“微博2023年微博内容生态策略会”上所做出的种种升级，如优化热搜定位、升级金V运营、关系流二度分发、推出AIGC创作助手，深化垂直生态建设等等，将内容创作机会归类为以下三个层面。

　　首先，根据微博数据显示，除文娱、社会内容外，游戏、电竞、体育等垂类内容流量翻倍增长，成为获取用户新抓手。创作者也可以针对用户兴趣的变化而做出相应调整，在自己已经成熟的细分领域之外，逐渐开辟出新的内容领域，捕捉新的内容商业化机会。

　　这也是微博2023年一个发力点：深入垂直生态建设，内容覆盖八大品类40个领域，通过增加内容品类之间的联动与跨界，提升内容活力和粉丝价值。这从根本上缓解了内容之“卷”，同时也让商业路径变得更加清晰。

　　其次，品牌投放逻辑也悄然发生着变化，能带来实际转化的账号已成为他们的“心头好”，微博披露的“流量号和运营号收入下降、拥有忠实粉丝账号收入上涨”已印证了这一点。因此，对各层级大V进行分层运营同样也是微博2023年的“重头戏”。

　　尤其是，微博将锚定高影响力、高价值的金V，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给予一对一服务机制，并投入价值10亿元运营资源扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力，全面升级对金V的服务能力多米体育。

　　最后，流量早已是公认的“洛阳纸贵”，全民降本增效这样的大背景下，生产成本更可控、对阅读场景要求更低（比如视频内容在公众场合播放有时候并不合适）的图文内容，吸引粉丝关注和互动的效果反而会更好。

　　与此同时，微博也在技术功能上进行了迭代，如通过AI生产工具辅助大V进行内容生产创作。今年二季度，微博计划首批开放100个优先体验席位，面向大V实测AIGC创作助手。

　　过去数十年来，媒介形态和内容创作方式都也发生了天翻地覆的变化。但今天的内容创作者早已深刻明白了一个道理，无论图文、热搜，还是短视频，还是要追随着流量平台走并持续迭代，避免被时代所淘汰。

　　内容创业，先砥砺而行，后改变人生。这一信条不仅对内容创作们有效，对微博这样主动积极变化的内容平台同样有效。（完）