多米体育创业新闻学：为新闻业的未来铺路

　　多米体育传统的经营管理模式愈来愈无法适应崭新的媒介环境，迷茫感时时侵扰着新闻从业者：新闻业的未来在哪里？在数字革命的背景下，美国新闻研究者提出了“新闻2.0”的概念，欲在新闻业与商业之间找到一个交叉点，帮助刚开始创业的新闻人建立新的商业模式，找到新闻业的明天。一门叫做“创业新闻学”的课程由此兴起。

　　所谓“创业新闻学”，顾名思义，就是教新闻从业者如何开展基于新闻内容的商业计划，并赚到钱。以美国波因特新闻研究院的课程《成为一名创业记者：从观念到行动》为例，课程针对有创业想法的新闻从业者，为其提供创办新闻或信息网站所需的专业知识和工具，帮助他们实现想法或重新设计商业计划。课程内容不但包括基本的创业常识，如商业计划的基本元素、公司的组织架构、流行的技术平台等，还根据每位学员创业的具体情况，帮助其定义市场、估计市场规模、细分受众、撰写执行计划概要、列出当前要做的工作等等，提供许多量身打造的服务。此外，波因特新闻研究院还开设了《工作创新：帮助新创意获得成功》《创业新闻学：收益与营销》《创业新闻学：商业运营》《理解受众及其行为》等一系列课程。

　　波因特新闻研究院是一家致力于培养记者和媒体领袖的教育机构，在“创业新闻学”的兴起过程中，该研究院无疑起到了重要的推动作用。此外，美国还有许多其他院校开设了创业新闻学课程。比如纽约大学新闻学院、马里兰大学新闻学院、加州大学伯克利新闻研究生院等，要求选修的相关课程还包括《新闻业新的经营模式》《新企业孵化器》《企业经营基础》等。马里兰大学新闻学院的莱斯利·沃克认为多米体育，新闻业旧的经营模式分崩离析，目前迫切需要开发新的经营模式多米体育，培养年轻人增强创业意识和创新精神尤为重要。在纽约大学新闻学院讲授创业新闻学的亚当·佩恩伯格说，他要求学生在课堂上设想一种媒体企业，撰写经营计划书，然后提交给风险家和创业家讨论，寻找反馈意见。

　　数字革命在为新闻消费者提供海量选择的同时，也为新闻从业者提供了许多创业机会。如何抓住这些机会？波因特新闻研究院马克·布里格斯撰写的《创业新闻学》一书可以说是教新闻人创业的完全手册，从分析新闻环境到追逐商业利益，从产生创意到利用新技术，从制定商业计划到面向市场，作者对创业过程的每一个环节都进行了详细分析和讲解。有评论认为，这本书为新闻创业提供了一个清晰、完整的路径图，更重要的是，“从实践的、可操作性的、经济的层面而非感性层面，重新探讨了新闻业的未来”。

　　为了帮助记者在数字时代转型，发挥数字、社交、移动媒体的杠杆作用，布里格斯广泛参与全球各国的相关项目，担任演讲者、培训师、咨询师。他在指导新闻创业者时指出，要把项目当作一个产品，而不是媒体或者新闻业；要以客户为中心，了解客户的需求，而不是自己的需求；与尽可能多的人交流多米体育，遵循科学的方法，验证创意的可行性。他努力帮助创业者迅速对市场作出判断，利用技术把想法变成产品或服务多米体育，探寻收入来源多米体育，估计成本，然后启动商业计划。

　　2012年12月15日，在清华大学召开的“全球传播和新闻教育的未来”国际学术研讨会上，布里格斯发表了题为《全球传播：机遇、挑战与新闻业》的演讲，指出新闻创业成功的六大要素：会和资本打交道、有开放的理念、能推销产品和创意、能适应不断变化的媒介图景、会寻找合作伙伴并保持合作关系、能在方法上寻求创新。他与中国学者交流后表示，在中国开展新闻创业只是一个时间问题，过去几年里，在几家发展较快的社交媒体网络平台的推动下，政府对信息传播的控制更为开明，为新闻创业提供了新的机会。

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