2023新多米体育闻媒体业发展趋势预判

　　多米体育每年年初，人们可能会关注一个相似的话题——今年的新闻媒体行业会涌现出哪些新趋势？

　　调查显示，在新的一年里，近半（44%）受访者对新闻机构的商业前景有信心，但是这个数值比去年同期低得多。而37%持中立态度，剩下的19%则是信心不足。

　　媒体最大的担忧来自成本上升、广告商投资兴趣下降以及读者订阅量下降。哪怕是在调查中表示乐观的受访者，也预测媒体在接下来会采取裁员等降本措施。

　　印刷内容减少。今年预计有更多报纸精简内容，不再每周七天出版刊物，甚至干脆取消印刷版。绿色消费主义的主张，可能会进一步让人们减少印刷品的生产和购买行为。

　　广电媒体数字化。去年CNN流媒体服务CNN+夭折，这表明独立的线性新闻订阅服务的前景渺茫，但预计会有越来越多广播媒体尝试将点播和直播新闻捆绑到流媒体服务中。

　　CNN正在将“原创”内容与美国探索公司的流媒体服务Discovery+整合在一起；而英国独立电视台（ITV）的流媒体平台ITVX正在把核心服务打造成提供不断更新的新闻消息。与此同时，也有公共广播公司表示，随着消费者转向应用程序和网站多米体育，需要考虑在未来十年陆续关闭电视和广播业务。

　　媒体让受众选择内容取向。媒体可以让受众选择是阅读更积极的内容还是相对负面的内容。英国数字媒体PinkNews就采取了类似做法，并表示最近的调查显示，大约25%的受众更喜欢阅读那些鼓舞人心的内容。

　　2022年，推特解雇了四分之三的员工，而脸书母公司Meta的股票跌了约三分之二（66%），有员工开始抱怨首席执行官马克·扎克伯格痴迷于元宇宙。

　　这些大型科技公司遭遇了一系列变故，这些变故与数字广告增长速度放缓、苹果公司移动操作系统iOS的隐私政策变更，以及消费者对它们旗下许多产品的兴趣下降有关多米体育。

　　特别是年轻人，他们越来越喜欢TikTok等新型应用程序，而不是推特等传统社交媒体。TikTok的快速崛起让对手感到焦虑：脸书的用户基础正在萎缩；谷歌失去了部分带来丰厚利润的流量，广告收入低于市场预期；亚马逊还担心TikTok会发展成购物和支付平台，抢走自己的生意。

　　在这种大环境下，很多受访者表示自己现在越来越少使用脸书和推特，而是比往年花了更多精力在TikTok上。具体数据表明，媒体在今年可能优先考虑像TikTok、YouTube等视频平台，因为越来越多从业者认为使用这些平台是吸引年轻用户的更佳方式。

　　问题：在接下来的一年，你们如何选择第三方平台进行内容传播和用户互动？图片来源：路透报告

　　脸书进一步与新闻业务脱钩多米体育。脸书正在调整自己的定位，将业务重心转移到娱乐和商业方面，进一步远离新闻业务，这些措施的目的是重新恢复平台的用户粘性。脸书新闻的策划部门已经被撤销多米体育，“即时文章”模式将于2023年4月关闭，最近被裁掉的一些员工就是来自脸书新闻项目或新闻合作团队。

　　TikTok面临更多发展阻碍。随着影响力的扩大，政府部门和公众将对TikTok的算法和社会影响进行更多关注乃至审核，例如假消息传播等。此外，预计更多人将关注TikTok的数据安全性。

　　音频产品配音更有“人味”。美国《》将于2023年初推出全新的音频产品，其中每个新闻报道音频的开端都是记者的声音，介绍自己的个人情况。这款产品推出的大背景是，许多受众听腻了没有“人味”的人工合成语音。

　　不过人工智能配音也在变得越来越智能，可以高度精准地模仿记者的声音。挪威《晚邮报》最近使用人工智能技术复制了其播客节目主持人的声音，而南非新闻媒体News24也使用一位著名演员的声音来训练其新闻报道系统。

　　播客节目的广告策略进化。就数量而言多米体育，播客节目可能已经达到了饱和点，但就收入而言还没有。美国互动广告局和普华永道会计师事务所的数据显示，到2024年，美国的播客节目广告收入将翻一番，达到40亿美元。这主要与更好的广告技术有关，而不是更高的收听数据。

　　如今，美国的大多数播客节目广告都是动态插入的，可以针对不同的年龄、性别、位置以及内容类型安排广告。在英国，像《新闻代理人》这些热门播客节目也应该要跟上潮流。然而，日益增长的广告密度和个性化不足的广告可能会破坏受众体验。预计今年，“无广告”付费选项将成为播客服务的标准组成部分。